华晨宝马CEO戴鹤轩近日在接受采访时表示，豪华汽车品牌在当前市场形势下需要关注可持续商业模式的发展，以确保各方合作伙伴都能从中受益。他指出，在定价方面涉及多个复杂因素，如供求关系、产品内涵、软硬价值等。
对于某些竞争对手称其定价“低于成本”的行为，戴鹤轩暂且不做评论，但他认为竞争必须遵循一定的规则和公平原则才能具有可持续性。他认为企业不能长期亏损，否则将无法提供足够的售后服务。
近期有媒体报道称宝马汽车退出中国价格战，并引发业界讨论。对此，宝马汽车方面回应称：“下半年宝马在中国市场将重点关注业务质量，支持经销商稳扎稳打”。而不仅是宝马，BBA中的另外两个豪华汽车品牌奔驰和奥迪也将退出价格战。
随着疫情的反弹和经济形势的不明朗，许多汽车品牌决定从7月起调整终端政策，降低终端优惠力度或不再进一步降价。这包括大众、丰田、本田、沃尔沃等多个品牌。
以上是关于华晨宝马CEO戴鹤轩就“BBA退出价格战”一事发表的言论报道。
