近期有消息传出，苹果公司正在重新审视推出自有品牌电视机的可能性。对此，《彭博社》记者Mark Gurman表达了不同的看法。他认为，苹果应专注开发价格更加亲民的电视棒设备，以将其生态系统中的内容、应用程序及智能家居功能普及到更广泛的家庭用户中。
Gurman提到，早在十多年前苹果推出iPad之后，公司便开始探索类似电视设备的概念。他们设想制造一款配备超大显示屏的设备，可通过支架观赏，同时在需要时充当触控Mac或巨型iPad使用。这种设备的构想与早期的微软Surface（PixelSense）颇为相似，具备媒体播放、视频会议甚至办公的多功能性。在最初的研发阶段，苹果希望这款产品像iPhone一样对行业产生颠覆性的影响。
市场对苹果电视机的期待，主要源于创始人乔布斯生前的言论。他曾向传记作家Walter Isaacson透露过与电视相关的设想。虽然他并未提及Surface风格的设备，但他表示，该产品将实现与其他设备及iCloud服务的无缝同步，同时拥有极简的用户界面。
然而，在深入分析电视市场后，苹果决定终止这一计划。原因在于，电视行业利润微薄，且消费者更换电视的频率远低于iPhone、iPad和Mac等产品。对于依赖高频率设备升级的苹果来说，这显然不是一个理想的选择。此外，制造电视还涉及巨大的物流和生产成本，包括将大尺寸面板从工厂运输到家庭的费用，以及为显示器和输入输出设备研发新芯片的投入。这需要高分辨率屏幕的生产设施及大量玻璃原材料供应，令整个项目的实施成本居高不下。
鉴于上述挑战，苹果最终决定放弃直接与夏普、索尼、三星及LG等行业巨头竞争。转而将部分创新理念融入Apple TV机顶盒，并进一步推出Apple TV相关应用程序。
然而，到2010年代末期，苹果意识到Apple TV机顶盒并未取得市场突破。因此，其服务部门选择将电视应用程序和内容产品引入第三方电视设备，如三星和LG。在向其他硬件制造商开放技术前，苹果曾再次评估生产电视机的可行性，但此前面临的核心问题始终未能解决，最终再次搁置这一计划。
不过，Gurman认为，苹果的“电视梦”尚未彻底熄灭。
尽管电视市场的低利润现状未见改观，苹果依然可以通过创新的方式来打破这一困局。Gurman建议，苹果应该推出类似Google Chromecast和Amazon Fire TV Stick的HDMI流媒体电视棒。这些设备的售价通常不超过50美元，但已能运行完整的操作系统。若苹果能提供一种廉价且高效的方式让用户访问tvOS、App Store及各种服务，其服务收入将显著增加。
目前，苹果在Apple TV硬件上几乎未获利。尽管最新型号的售价比2010年99美元的初代Apple TV高出约30美元，公司仍在努力通过削减成本来保持市场竞争力。Gurman表示，推出价格亲民的电视棒或许是实现苹果“电视梦”的最佳路径。这款设备甚至无需实体遥控器，而可通过iPhone进行操控。虽然这一方案可能不被苹果高层青睐，但它能迅速提升公司在电视领域的影响力。当然，若消费者需要更多存储空间或高级功能，仍可选择现有的Apple TV硬件。
