当苹果公司在去年的WWDC23大会上首次展示其混合现实（MR）头显Vision Pro后，XR（扩展现实）行业的从业者们曾寄予厚望，认为这款产品能为这个历经波折的行业带来重大提振。然而，令人遗憾的是，经过一年的时间，Vision Pro尚未能像iPhone那样引领潮流。据The Information报道，并援引供应链内部人士的消息，Vision Pro最早可能于今年11月停止组装，并随后进入停产阶段。
目前来看，Vision Pro原本被寄予厚望能“为XR行业至少延续10年生命力”的期望已经落空。从初次亮相时的万众瞩目，到如今消费者反应冷淡，其发展历程的高开低走似乎已成定局。尽管Vision Pro配备了MR头显中最顶尖的硬件规格、最具未来感的空间视频体验以及革命性的交互设计，但这些优势仍然无法掩盖其内容匮乏这一致命缺陷。
确实，Vision Pro遭遇市场挑战的原因远不止价格单一因素。库克之前所言，“Vision Pro是为那些渴望提前拥抱未来技术的早期采用者设计的”，这句话在某种程度上预示了它的当前境遇。尽管其高价定位已明确指向非大众消费市场，但即便是在这一特定群体中，由于使用体验上的显著短板，Vision Pro也未能赢得科技爱好者的广泛青睐。
在初次体验带来的新鲜感过后，许多人会感到困惑于Vision Pro的实际用途，陷入一种“无所适从”的境地，这也是全球众多用户的共同反馈。更令人沮丧的是，除了佩戴上的不舒适感，可供用户探索和体验的内容极其有限，这直接导致了部分用户对Vision Pro的耐心和容忍度迅速降至冰点。
苹果公司希望开发者能为Vision Pro创造出更多的应用程序，尤其是期待出现一款具有划时代意义的“杀手级”应用。然而，现实情况是，大多数第三方开发者更倾向于在已有成功的基础上进行开发，而不是主动开辟新领域。他们不愿重蹈Windows Phone开发者曾经的覆辙，面对一个市场不确定性和用户基础有限的新平台，他们显得尤为谨慎。
智能手机之所以能够风靡全球，正是因为海量的应用程序让用户爱不释手。如今，面对Vision Pro可能面临的困境，苹果公司开始采取行动。据最新消息，苹果正与皇家马德里足球俱乐部进行谈判，旨在改造圣地亚哥·伯纳乌球场，以通过Vision Pro为用户提供沉浸式的足球比赛实况观看体验。
对于此次合作，皇家马德里主席弗洛伦蒂诺表示，它将为球迷带来前所未有的沉浸式观赛体验，即便身处家中也能仿佛亲临现场。这项合作将创造一个“无边界的圣地亚哥伯纳乌”，使得更多球迷能够享受到顶级足球赛事的精彩瞬间。值得一提的是，去年皇家马德里俱乐部对伯纳乌球场进行了耗资7.8亿英镑的大规模翻新工程，其中技术升级是核心环节。正是基于这一现代化的翻新项目，为皇马与苹果的合作奠定了坚实的基础。
Vision Pro的“现场看球”业务核心在于，通过VR技术让用户无需亲临现场就能享受如同置身球场的观赛体验。实际上，这一技术理念在2022年卡塔尔世界杯期间已得到应用，当时全球多家转播商，如咪咕视频等，就向观众提供了“VR巨幕”观赛选项，让观众能够像现场球迷一样，自由选择全场任意角度观看比赛，享受沉浸式的足球盛宴。
确实，卡塔尔世界杯上的VR巨幕观赛主要采用的是传统VR影片模式，与苹果计划为Vision Pro打造的沉浸式直播体验存在显著差异。苹果与皇马合作的沉浸式直播，更接近于数字孪生的概念，用户佩戴Vision Pro后，能在虚拟的足球场环境中仿佛置身于球员身边，近距离观看比赛。这种体验的实现，需要在球场翻新过程中提前规划并设置VR直播机位，以及预埋必要的传感器，这也是双方合作选择在伯纳乌翻新期间进行的重要原因。
苹果选择体育赛事作为Vision Pro的新内容源，显然是经过深思熟虑后的决策。全球范围内拥有约18亿的体育迷，构成了一个庞大且优质的潜在用户群体。据The Business Research Company的预测，从2024年至2033年，全球体育赛事市场预计将实现7.8%的复合年增长率，市场规模有望突破5000亿美元大关。这一趋势为Vision Pro提供了广阔的发展空间和市场潜力。
经过电视时代以来的长期市场培育，体育迷们已经养成了稳固的付费观看习惯。例如，尽管腾讯视频的NBA会员费用逐年攀升，但仍有大量忠实观众愿意持续购买。即便是中国足球队，也拥有一批不离不弃的忠实球迷。不久前，爱奇艺体育在转播国足与巴林的比赛时，由于球迷热情过于高涨，甚至导致了服务器因“技术服务资源分配超出限额”而瘫痪。
实际上，利用Vision Pro为用户提供在家就能身临其境的观赛体验，正好契合了年轻一代体育迷的特点。德勤发布的《2023年体育迷洞察报告》显示，40岁及以下的体育迷与40岁以上的体育迷一样热爱体育赛事，但千禧一代和Z世代对于现场观赛的热情相对较低，从71%下降到58%。这意味着，与亲自前往现场观赛相比，年轻一代更倾向于与亲朋好友在家中共同观看比赛，享受更为舒适的观赛环境。
这一现象很好地解释了为何近年来Netflix、苹果、谷歌等巨头会积极抢购大量体育赛事的直播版权。例如，在2022年6月，苹果与美国职业足球大联盟（MLS）签订了为期10年、价值25亿美元的合作协议。库克在财报电话会议上直接表示，Apple TV+在足球直播业务上的订阅用户数量已经超出了预期，而梅西加盟迈阿密国际这一事件更是为苹果带来了额外的助力。
体育迷群体的高付费意愿和复购率，预示着Vision Pro与皇马的合作极有可能吸引大量无法亲自前往伯纳乌的忠实球迷（“美凌格”为皇马球迷的昵称）。若苹果未来能进一步拓展合作，涵盖更多足球俱乐部，乃至扩展到篮球、棒球、橄榄球、拳击等商业化程度高的体育项目，Vision Pro或许就能找到属于自己的“杀手级”应用，从而开启新的篇章。
